生日聚会、同学聚会，在很多的聚会上，我们都会看到红酒的身影，其实大多数的人并不知道如何评价红酒的好与坏，更不用提辨别品种、年份和产区了，那是什么影响着我们，使得我们的聚会上从不曾落下红酒呢？
　　据尼尔森酒类研究部此前公布的一组数据显示，过去12个月中，国内一、二线城市18岁～60岁的消费者中，有55%的消费者饮用过白酒，而高达47%的消费者饮用过红酒，其中9%的消费者饮用过苏州进口红酒。对于所有进口红酒招商以及代理商而言，这无疑是一个非常让人乐观的数据。

　　进口红酒已经逐渐成为高品质、好口感、有品位的象征，尼尔森的调查数据同时显示，购买苏州进口红酒的消费者中，有32%的消费者购买原因是因为他们认为进口红酒的质量更好，27%的消费者购买源于进口红酒拥有更好的口感，18%的消费者是受情感因素的影响，例如，进口红酒更有品位、更有情调，是身份的象征等。
　　但是，中国消费者对红酒知识的缺乏也成为进口红酒销售的一大障碍。调查数据显示，消费者不选择购买进口红酒的主要原因中，对苏州进口红酒的产区、品尝等知识不了解的占到了63%，另有超过10%的消费者由于看不懂进口红酒的外文标签而放弃购买进口红酒。此外，众多媒体对进口红酒的价格虚高现状的频频曝光，也造成了部分消费者对进口红酒望而却步的心理。这些都需要红酒代理商进行引导。
　　尼尔森结合红酒代理以及红酒招商行业人员的调查数据显示，超过2/3的中国消费者不知道如何来评价红酒的好坏，也许他们已经知道红酒的年份代表了葡萄采摘的时间，也听说过了部分红酒产区和葡萄品种，但他们普遍认为自己不懂酒，喝不出酒的好坏，更不要提辨别品种、年份和产区。与此同时，65%的消费者表示他们不能很好地辨别假酒，更有64%的消费者不知道如何选择合适的红酒产品。有3/4的消费者是因为他们得知饮用红酒有益于身体健康，因而选择红酒。因此，我们也就不难理解为什么有超过四成的人在家中饮用红酒，也许他们在吃饭的时候会来上一杯红酒，但是，更多的人选择睡前喝上几口，以期实现红酒保健、养颜、美容等诸多功效。